培育和厚植贫困地区产品和服务供给提质升效机制。提高消费扶贫有效性的关键在于提升贫困地区产品和服务供给质量的有效机制，通过改善贫困地区市场基础，激活贫困人口致富动力，增强贫困人口创新自信，帮助贫困人口依靠自身力量主动适应市场需要。政府和帮扶方要积极联合科研单位、农业龙头企业、质检认证机构以及行业协会等各界力量，整合多方专业技能和资源优势，有效提升贫困地区产品和服务的供给质量和效率。一是加强农业科技培训，提升农畜产品种子品质，强化标准化种养，提高产品形态和品质；二是通过“借品牌”和“创品牌”等方式，打造一批影响力广、信任度高的地域特色品牌，提升贫困地区优质产品知名度。三是建立贫困地区农产品质量检验把关机制，建设农产品质量追溯查验系统。四是加强旅游服务培训，改善旅游服务设施，做好红色文化、乡村文化、农耕文化等特色旅游品牌宣传，让游客“慕名来、玩高兴、吃开心、住舒服”。五是探索将扶贫产品适当去标签化，与普通商品同场竞技，保持扶贫产品真实的市场价格和生产成本，不断提升贫困地区产品和服务价值。

进一步挖掘城镇居民消费潜力，建立健全城乡居民共建共享机制。一方面，持续加大提高城镇居民帮扶意识和大局意识的宣传力度。贫困地区农产品绿色环保，旅游资源健康舒适，但“酒香还怕巷子深”，消费扶贫初期阶段，需要政府和帮扶方不断加大消费扶贫宣传力度，充分调动城镇居民“义利兼顾，以义为先”的帮扶意识和道德情怀。长远来看，要善于培育城镇居民的大局意识，从效益最大化角度来看，城镇居民优先购买贫困地区产品和服务，在带动贫困地区发展的同时，也能通过“做大蛋糕”来增加自身的长远收益。因此，要通过宣传让城镇居民真正了解到城镇和乡村命运与共、休戚相关。

另一方面，城乡两侧共同发力，培育和厚植城乡居民共建共享机制。城乡居民最有效的互动场所就是市场，而市场交换是平等的交易。因此，培育和厚植市场化导向机制必须充分尊重市场规律和消费者效益最大化价值追求。贫困地区居民必须充分发挥积极能动作用，提升产品和服务质量，让城镇居民买到好东西。城镇居民要信任贫困地区产品和服务，让扶贫产品卖出好价钱。政府和帮扶方可通过电商平台和商贸市场，采取直播、试吃、试用、质量追溯等措施提升城镇居民对贫困地区农产品的信任度，逐步培育城镇居民对贫困地区产品和服务的主动购买意识。长此以往，城乡居民之间将形成互惠互利的共建共享机制，实现城乡融合发展。

（作者为北京师范大学中国扶贫研究院院长、教授；北京师范大学中国扶贫研究院李顺强对本文亦有重要贡献）

【参考文献】

①《习近平新时代中国特色社会主义思想三十讲》，北京：学习出版社，2018年。

②张琦：《稳步推进脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接》，《人民论坛》，2019年第S1期。